+38
Подростки часто употребляют алкоголь и все чаще употребляют его с риском. Например, в Европе почти все (более 9 из 10) учащихся в возрасте от 15 до 16 лет употребляли алкоголь в какой-то момент своей жизни, начиная в среднем сразу после 12,5 лет. Данные Европейского проекта школьного обследования по алкоголю и другим наркотикам (ESPAD) 2003 года показали, что среднее количество алкоголя, выпитого подростками в возрасте от 15 до 16 лет в последний раз, составляло 60 г (шесть порций).
Дети и подростки более уязвимы к алкоголю, чем взрослые. Помимо того, что они обычно физически меньше, им не хватает опыта употребления алкоголя и не знают его последствий. У них нет контекста или ориентира для оценки или регулирования своего употребления алкоголя. И, более того, они не выработали толерантность к алкоголю.
С среднего подросткового возраста до раннего взросления наблюдается значительный рост количества и частоты употребления алкоголя и связанных с алкоголем проблем. Те, у кого более высокий уровень потребления в подростковом возрасте, как правило, имеют более тяжелую алкогольную зависимость и последствия алкоголизма.
А это включает в себя:
- - слабое психическое здоровье,
- - более низкий уровень образования,
- - повышенный риск преступности в раннем взрослом возрасте.
В подростковом возрасте алкоголь может привести к структурным изменениям в части мозга, участвующей в процессе обучения, а в больших количествах может необратимо ухудшить развитие мозга.
Последствия алкоголизма у детей подростков:
- - частые травмы;
- - смерти в автокатастрофах в результате нетрезвого вождения,
- - самоубийства;
- - депрессии,
- - пропуски занятий и снижение успеваемости,
- - потеря памяти,
- - драки,
- - материальный ущерб в семье,
- - критика сверстников и разрыв дружбы,
- - изнасилования на свидании и незащищенный половой акт, что подвергает людей риску заболеваний, передаваемых половым путем, ВИЧ-инфекции и незапланированной беременности.
Поэтому в нашей статье рассмотрим каково влияние рекламы алкоголя и воздействия средств массовой информации на употребление алкоголя подростками в будущем.
МЕТОДЫ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ:
Был провели поиск ряда информации в MEDLINE, Кокрановской библиотеке, Sociological Abstracts и PsycLIT с 1990 по сентябрь 2008 года, дополненный поиском в Google Scholar, ручной поиск в ключевых журналах и списках ссылок выявленных статей и ключевых публикаций для более поздних публикаций. Были выбрали лонгитюдные исследования, которые оценивали подверженность людей коммерческим коммуникациям и средствам массовой информации и алкогольному поведению на исходном уровне. А также оценивали алкогольное поведение при последующем наблюдении.
Участниками были подростки в возрасте 18 лет и младше. Были проведены как личные интервью с подростками 13 и 15 лет; компьютерное обследование с 18 летними, так и бумажный опрос.
ПОЛУЧЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЙ:
Критериям включения соответствовали 13 лонгитюдных исследований, в которых в общей сложности участвовало более 38 000 молодых людей. В исследованиях измерялась подверженность рекламе и продвижению по различным направлениям, включая оценки объема средств массовой информации и рекламы, владение фирменными товарами, отзыв и восприимчивость, а также одно исследование расходов на рекламу.
Срок наблюдения составил от 8 до 96 месяцев. В одном исследовании сообщалось о результатах в разные моменты времени: 3, 5 и 8 лет.
Двенадцать из тринадцати исследований пришли к выводу о влиянии воздействия на последующее употребление алкоголя. Существовали различия в силе ассоциации и степени, в которой контролировались потенциальные искажающие факторы.
Тринадцатое исследование, в ходе которого проверялось влияние наружной рекламы, размещенной возле школ, не выявило воздействия на употребление алкоголя, но обнаружило влияние на намерения употреблять алкоголь.
ВЫВОДЫ ИССЛЕДОВАНИЙ:
Лонгитюдные исследования неизменно предполагают, что воздействие средств массовой информации и коммерческих коммуникаций на алкоголь связано с вероятностью того, что подростки начнут употреблять алкоголь. А также влияет на увеличение количества употребляемого алкоголя для тех, кто уже пьет.
Реклама алкоголя польза или вред!
Реклама алкоголя - один из многих факторов, которые могут побудить молодежь к употреблению алкоголя. Для молодых людей, которые еще не начали пить, на ожидания влияют нормативные предположения о пьянстве среди подростков, а также наблюдения за употреблением алкоголя родителями, сверстниками и моделями в средствах массовой информации. Исследования связывают воздействие изображений употребления алкоголя в средствах массовой информации с формированием у детей и подростков положительных ожиданий от употребления алкоголя (Austin and Knaus, 2000 ; Austin et al ., 2000).).
Молодые люди с более позитивной эмоциональной реакцией на рекламу алкоголя имеют более благоприятные ожидания в отношении употребления алкоголя. Считают, что употребление алкоголя более распространено среди сверстников и взрослых, не намерены пить сейчас, а во взрослом возрасте.
Например, воспринимаемая привлекательность рекламы пива у детей в возрасте от 10 до 17 лет является функцией положительных аффективных реакций. Симпатия к определенным элементам, представленным в рекламе пива, таким как юмор, анимация и популярная музыка, в значительной степени способствует общей привлекательности этих рекламных объявлений и, как следствие, эффективности рекламы, определяемой намерением приобрести продукт и бренд, продвигаемые в рекламе.
Однако эти исследования не устанавливают, действительно ли реклама алкоголя влияет на поведение молодых людей в отношении употребления алкоголя. Ответ на этот вопрос требует либо экспериментальных исследований, которые невозможны по этическим причинам, либо систематического наблюдения за эффектами реального мира.
Один из подходов к наблюдению - это поиск корреляций между количеством рекламы алкоголя и количеством употребления алкоголя в конкретной юрисдикции с использованием эконометрических методов. Предполагается, что, если реклама дает эффект, уровень потребления алкоголя должен отражать временные колебания объема рекламы. Однако установить такую связь проблематично по ряду причин.
- - Во-первых, измерения количества рекламы, которые обычно включают расходы на рекламу, различаются по точности и полноте.
- - Во-вторых, анализ зависит от построения сложной модели, которая описывает значения для всех различных переменных, включая цену, ограничения на употребление алкоголя и располагаемый доход, а также рекламу, которые могут быть замешаны.
- - В-третьих, необходимо учитывать продолжительность рекламного воздействия: мощная кампания может продолжать оказывать влияние спустя годы после ее первого развертывания. Действительно, рекламодатели сознательно пытаются усилить эти долгосрочные эффекты в рамках своих усилий по созданию брендов.
- - В-четвертых, что наиболее важно, учитывая наше внимание к подросткам, измерения общего объема рекламы не обязательно дают точную картину воздействия на молодежь.
Чтобы сосредоточить внимание на молодых людях, необходимо проводить исследования непосредственно с ними.
Такие исследования бывают двух видов:
- поперечного;
- продольного.
ПОПЕРЕЧНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: делают снимок воздействия рекламы (осведомленности и / или признательности) и уровня употребления алкоголя и ищут корреляции между ними. Однако, они оставляют открытой возможность того, что любая корреляция с большей вероятностью отражает употребление алкоголя, побуждающее молодых людей проявлять интерес к рекламе, и наоборот.
ПРОДОЛЬНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: принимают дебаты на шаг вперед путем измерения воздействия в момент времени A, и как это относится к питью в момент времени B. При условии, что потенциальные факторы, влияющие на ситуацию (например, пьянство сверстников и родителей), контролируются, любая корреляция указывает на причинную связь. Поэтому в данном обзоре основное внимание уделяется лонгитюдным исследованиям с участием молодых людей. Он основан на обзорах, проведенных Джерниганом (2006) , Смитом и Фокскрофтом (2007) и Бутом и др. (2008)
ИТОГИ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ И ВЫВОДЫ:
Обнаружены убедительные доказательства связи рекламы алкоголя с потреблением алкоголя среди непьющих молодых людей и повышенным потреблением алкоголя среди их сверстников. Эти данные получены из высококачественных продольных исследований и подтверждаются более слабыми поперечными исследованиями. Мы в жизни наверняка недооцениваем влияние более широкой рекламы и маркетинга алкоголя.
Источник https://academic.oup.com/alcalc/article/44/3/229/178279?searchresult=1#1612984
Наши контакты:
+38 (0512) 59-07-07
+38 050 337-20-53
+38 096 337-20-53
Вас также может заинтересовать: